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传映客1000万买王者荣耀直播权,娱乐平台进游戏直播

来源:2017-02-20 08:37:13编辑:C主播小编

【导读】:小红近日获悉,包括映客、熊猫、一直播等多家直播平台,分别斥1000万巨资买下王者荣耀直播权。映客、陌陌等也纷纷招募游戏主播,其中映客已经完成首批游戏主播的报名工作。
泛娱乐平台纷纷涉足游戏直播,靠谱吗?

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1000万巨资购买直播权

映客要招游戏主播啦!”“哦。”

“是和王者荣耀合作的!”“哦......???”

当映客要招游戏主播的消息传来,小红本来觉得也不算稀奇,但听到是和腾讯《王者荣耀》合作,就觉得有玄机了。随后,小红在翻映客首页的时候,果然就发现了映客的招募信息。

这则招募信息看似平然无奇,实际上包含了两个重要信息:

“快来报名成为映客游戏直播的首批推荐主播···为宝宝带来入驻游戏频道的多项福利。”

——这段话的意思是映客要招游戏主播,而且会开一个游戏频道。

“2017年春天,映客游戏直播将和腾讯游戏的王者荣耀KPL职业联赛同步开启····成为官方解说。”

——映客将与腾讯游戏“王者荣耀”合作,并且参与2017王者荣耀KPL职业联赛的直播解说。

小红看到,首批游戏主播的准入门槛也是与王者荣耀的游戏段位相关,其实要求并不算高——

众所周知,游戏直播领域前有斗鱼铺路,后有虎牙熊猫全民tv等平台入场,映客此次开设游戏频道,释放了什么信号呢?

随后,小红联系了相关人员,得到独家消息:

“映客、熊猫、一直播等八家直播平台,各以1000万购买了王者荣耀职业联赛的直播授权。而腾讯也成立相关的移动电竞中心,负责对接移动电竞赛事授权等事宜。 ”

传映客1000万买王者荣耀直播权

小红也在第一时间联系了映客的官方运营人员,但并未得到确切回复。但可以确定的是,无论映客最终将以何种方式开启游戏频道,映客以开始切入游戏直播领域了,并直接选择了“王者荣耀”。

这款游戏到底有多火呢?王者荣耀自2016年上线后,目前下载量已超2亿次,2017年1月日活跃用户已超5000万,并以每月新增500万用户的速度增长着。据外媒测算,2017年日活量将超7500万。要知道,此前风靡全球的Pokemon GO的日活峰值也仅4500万。

王者荣耀这样庞大的用户群体,对于映客等直播平台来说,自然是可遇不可求的,“是王者荣耀挑平台,而不是平台挑王者荣耀了。”

(王者荣耀简介——王者荣耀是腾讯第一5V5英雄公平对战手游,属于MOBA类游戏,之后还将推出韩语版。在腾讯游戏Q3的财报中,王者荣耀是腾讯2016年Q3手游收入增长87%的主力。)

游戏玩家如此之多,2017年王者荣耀KPL职业联赛的直播权含金量自然不在话下。去年首届KPL职业联赛,创造了3.5亿观看人次、3600万互动人次、日观赛用户800万、人均超28分钟观赛时长的收视数据,仅用了三个月的时间,王者荣耀创造了电竞史上收视增长最快的记录

目前,2017年王者荣耀KPL职业联赛已经完成了春季预选赛,决赛将于3月份开启。届时,又将是各个直播平台的一场明争暗斗!

小红采访的专家介绍说,王者荣耀作为移动电竞的佼佼者,无论是在用户群体上还是可操作性上,都比端游的英雄联盟等游戏更适合映客——上手简单,移动端用户占比多,而映客同样是在移动端具备一定量级的观众数量和主播数量,两者在端口和用户群体上就高度契合。

除了映客之外,同样瞄准游戏直播的泛娱乐平台,还有陌陌。此前,小红就已经闻到风声——有不少陌陌的公会开始招募游戏主播了,而且开价不低。

而在2月16日,陌陌也上线了有关游戏直播的问卷调查。小红做了一下调查问卷,发现陌陌的调查十分详尽,不仅问及用户喜欢哪款游戏,花费时间等,还会了解用户在其他游戏平台如虎牙等平台的消费情况等等。

(相关爆料及陌陌界面)

小红也询问了陌陌的相关工作人员,该负责人表示陌陌选择游戏直播,是为了增加直播内容品类,“游戏的内容选择很少,如果有优质的内容,用户也愿意看,我们肯定欢迎”。

无论是陌陌还是映客,都让人不禁疑问,难道游戏直播是继短视频后,泛娱乐平台的下一个内容战略部署?

映客如何做游戏直播?

映客能不能做好游戏直播?

小红采访了互联网资深人士马里奥,对于映客做游戏直播,他分析或许是以下三个原因:

●吸引用户,扩大用户覆盖群体。

4亿的手游用户,这样的蛋糕映客自然不容错过,加上游戏内容的丰富,也有助于留存用户。

●提高流量转化、变现率。

在尝试了电商转化后,映客又选择了流量转化、付费能力强的游戏领域。引进游戏直播,有利于提高流量变现能力。

Niko Partners数据显示,王者荣耀用户平均每月就为游戏付费约41元人民币,主要收入来自售卖游戏装备。用户的付费习惯已不需要培养,这样的流量转化比起电商直播显然高很多。

●切入手游发行、推广蛋糕

在马里奥看来,映客更像一个新媒体,而手游商每年都有巨大的营销推广费用,游戏频道可以为各大手游发行商提供直播等宣传渠道。

而另一位业内专家李先生也认为,映客此时与王者荣耀合作,自然是看到巨大的游戏用户流量,“这么大的一个盘,当然要吃下。”

对于映客而言,虽然谈下了直播授权,但游戏直播与泛娱乐直播毕竟存在一定的差异,映客是否能做好呢?

首先要解决的就是技术问题,目前横屏直播实现难度不大,但游戏主播需要一边直播游戏画面一边露脸,映客需要支持双屏甚至多屏直播。在直播界面上,就与平时的主播界面有很大不同。

(映客直播界面和虎牙直播界面)

据媒体报道,从各直播平台招聘信息上看,对于负责系统稳定可靠的PHP高级工程师一职,斗鱼为每人每年最高支付45万人民币薪资,熊猫TV为同岗位每人每年支付39万人民币,龙珠则为同岗位每人每年支付30万人民币。

话说回来,人才和技术问题还是好解决,但运营却是考验映客的重要环节。如何吸引游戏主播?如何能将巨大的游戏直播用户导入平台?

“头部游戏主播基本已被各大游戏平台瓜分,映客也缺乏相关群体基础,运营和维护都需要巨大的投入。”有业内人士指出。

马里奥认为,映客和陌陌做游戏直播应该都不错,相比之下,陌陌的效果或许会更好一些。“陌陌的社群化做得好一些,而游戏是需要群体性传播的。”

在映客,主播与粉丝是一对多的关系,而粉丝之间几乎是割裂的,并没有像陌陌一样在官方页面上有粉丝群入口,也没有各种的兴趣小组,“映客社交关系比较单一”。而游戏传播,通常都是通过群体化社交进行传播的,一款游戏需要在各类群体里“口口相传”,完成用户积累。

(陌陌主播粉丝群入口及截图)

但也有业内人士认为,若就王者荣耀职业联赛直播而言,映客的最终效果也不一定比其他平台差。

游戏平台固然有精准的游戏用户,用户也有为游戏付费的习惯,但一方面,映客在移动直播领域用户流量高于熊猫等平台,而且就王者荣耀的用户量级而言,已经无需担心映客用户是否了解或认可这款游戏,加上映客的付费用户数量和用户忠诚度都高于前者,这场移动电竞直播大赛,映客不一定会输。

游戏主播的黄金时代

提起游戏直播,不得不提到移动电竞的火爆和斗鱼、虎牙等游戏直播平台的崛起。近些年来,随着移动端互联网用户的激增,移动电竞和直播也迎来了行业的快速增长期。

Niko Partners数据预测,中国的手游玩家有4亿人。据《2016年中国游戏产业报告》显示,2016年中国移动电子竞技收入已经达到171亿元人民币(27.5亿美元),并预计3年之后,中国移动电子竞技收入将达到537亿元人民币(86.2亿美元),和2016年比增幅达214%,其中直播收入是主要的创收点。

在游戏行业强大的创收背景下,加上直播风口,游戏直播也在最近几年“风声水起”。而在游戏直播里,又以移动游戏直播为新的增长口和蓝海。斗鱼、虎牙、熊猫等平台目前虽仍以PC直播为主,但也相当重视移动端的运营。

据艾瑞测算,2017年游戏直播用户规模将达1.5亿人次,2018年或突破1.8亿人次。而2017年整体游戏直播市场规模将达到39.4亿,2018年更是将突破51.2亿。

但巨大浪花背后也有汹涌。游戏直播也并非就一本万利。别忘了,虎牙一直在亏损。财报显示,2015年Q1、Q2、Q3三个季度,虎牙的亏损相继为9200万元、9400万元、1.22亿元,全年亏损超过4亿元。2016年,虎牙虽然迎来了增长,但盈亏状况依旧堪忧。根据虎牙2016年Q1、Q2、Q3财报显示,这三个季度,虎牙营收分别为1.177亿元、1.43亿元、1.96亿元。

如果细化到主播,比起泛娱乐主播,游戏主播主要来自签约费,推广费等,其打赏盈利状况并比不上前者。在小红此前出炉的中国直播行业报告中,前1万名游戏主播的收入仅2.38亿 ,而泛娱乐主播的收入就高达21.15亿。

而某公会负责人也向小红指出,经过他们的测算,在相同的粉丝量和观看量下,泛娱乐主播的礼物收入至少是游戏主播收入的10倍以上。

这样的盈利状况,也解释了为何熊猫、斗鱼等平台也积极开发综艺、户外等其他领域的直播。

但不管怎么说,游戏直播也依旧是资本和市场的宠儿,各大游戏直播平台也正在加速抢流和转型,加上映客等泛娱乐也开始布局游戏直播,游戏主播的黄金时代已经到来了。

猜想:当映客直播王者荣耀......

最后,小红忍不住为今天的内容加个小花絮,如果未来映客主播们直播王者荣耀会是怎样的?

●画面1:女主播被“杀”求安慰

“这个人好凶啊,5555···”某女主播的游戏页面一灰,又一次被敌军英雄“打死”了。

“宝宝心里好难过,你们能刷个跑车安慰下宝宝吗?”

一时间,直播间刷起了樱花雨、跑车等各种礼物,“主播不要难过,下局打死他”,“谁敢打你,下次我秒杀他。”女主播露出了甜甜的笑容,没一会,又被敌军杀了。

●画面2:连麦开黑

大主播“鲁班baby”爱玩王者荣耀,拉上另一大主播“小乔最美”连麦打游戏,这还没完,两人还拉上其他2个主播一起开黑!这还没开场,便有无数粉丝涌入,“我猜鲁班要输”,“小乔这次要打什么英雄啊!”

接着,几大主播联手,开始一场厮杀。谁被杀了,就和粉丝聊聊天,合理分工,逗得粉丝不断“怒刷礼物支持我大主播。”

一局打完,几个主播都觉得这游戏直播有赚头,准备在映客搞个“王者荣耀大赛”,邀请不同主播组成不同战队,通过多场比赛的胜负率,进行初赛、复赛、决赛,最终两大战队进行PK,赢得人可以任挑最贵的皮肤,XX微商团队免费送!

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●画面3:榜三主播带你飞

自从映客主播都开始玩王者荣耀后,什么榜三加私人微信啊,榜十入群啊,通通都不管用了!现在最流行的是什么?“榜三和主播一起打王者啊!”

打得菜的主播,“宝宝们刷刷礼物,榜三来带我躺赢可好呀?”然后土豪xx怒刷百辆跑车,“我来带你赢,我可是钻石段位的!”打得好的更不用说了,“榜三加微信,打游戏拉上你,主播带你上段位!”接着,就有粉丝狂刷礼物,“我打得好菜啊,求主播带飞!”

●画面4:思聪夜巡映客豪掷百万

因为映客的游戏主播们势力有点大,老公王思聪的熊猫TV开始感到危机了。某个夜晚,王思聪化身小号“一根葱”,来到映客游戏大主播“王者妹妹”的直播间,一看,确实不错,随便一点,就给主播送了几百辆跑车、城堡啥的,价值上百万人民币。

“王者妹妹”惊呆了,表示不可相信,一边流泪一边打游戏。“一根葱”还在直播间飘屏留言,“我觉得你可以去熊猫”,“有实力的游戏主播都在熊猫”,“熊猫用户都是土豪,我就是熊猫的”。显然,他并没有忘记要宣传一下自己的平台。

路人纷纷猜测“一根葱”的身份,问其是不是王思聪,“一根葱”只留下2个字“你猜”,便淡淡地离开了直播间。随后,“王者妹妹”以500万的签约费入驻熊猫TV,“王思聪一夜送100万,这个游戏女主播套路很深!”的新闻标题开始出现在各大媒体上。

2017年是直播行业动荡的内容时代,当游戏直播成为其中一步棋子时,各家平台的内容战略部署会发生多大的变革?新一轮混战,或许就将从春季的游戏直播初现争夺。

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