“斗鱼”“映客”“花椒”等多家直播平台被责令整改

【导读】：国庆长假期间，直播平台鼻祖Meerkat正式宣告下线，令业界唏嘘。回观国内的直播平台领域，可谓是“无所不播”“群魔乱舞”。对此，各级监管部门对直播乱象念起了“紧箍咒”。近日，北京网信办责令映客、花椒、一直播、小米直播、六间房、快手、在直播等直播网站进行全面整改，以此来净化网络直播的环境。

　　同时，日前上海警方对涉嫌进行色情表演、聚众赌博等三类网络直播平台进行整治。整治行动中，警方依法永久封禁账号100万余个、关停违规直播间1000余个。45万名主播在此轮整治中落实了实名认证。

　　而国家新闻出版广电总局在日前下发的《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》(以下简称“通知”)更是如同一枚深水炸弹,引发了业界对于直播平台将迎来“大洗牌”的猜想。

　　一边是涉黄、“代打”、侵犯隐私等直播乱象，一边是内容同质化、盈利模式单一等待解难题，“监管”利剑出鞘，直播平台将何去何从?

　　CIC灼识咨询项目部经理董筱磊表示：“对于整个直播行业来说，目前的市场较为混乱，监管的驱严能进一步规范现有市场，在运营能力上比较强的直播企业能获得更好的发展空间，进一步做大做强。反之，对经营能力较弱的企业也形成了一种淘汰机制。

　　盈利单一 乱象频出

　　据艾媒咨询发布的研报显示，2015年中国在线网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量已经达到2亿人，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万人。

　　在直播行业的发展大潮中，映客、花椒和斗鱼等直播平台成为中国互联网的现象级公司，引来资本竞逐。然而，繁荣背后盈利模式单一、内容低俗等仍然是直播行业不容逃避的问题。据央视财经报道，“喵播”“熊猫TV”低俗、黄色内容仍然屡禁不止。

　　对于直播平台频频爆出的丑闻，中投顾问文化行业研究员沈哲彦此前接受本报记者采访时表示：“直播行业当前发展很不成熟，代打、刷单、买粉行为普遍存在，直播平台主播专业素养比较差。”

　　目前直播行业还是以资本驱动为主，大量的资金亦涌入其中。有的直播平台为了收回成本、增加盈利，则通过虚高人气和流量吸引投资者的注意，从而获取融资。以斗鱼为例，频频的融资在业界看来更像是一家资本驱动的公司。易观国际高级分析师薛勇峰表示，斗鱼的模式相对单一，缺少差异化的竞争力。

　　对此，斗鱼直播在接受《中国经营报》记者采访时表示，斗鱼平台的盈利模式是多元化的，广告、商业推广、与影视发布会合作、与数码类和汽车类品牌合作等等都会涉及。

　　天鸽互动高级投资总监叶天表示：“目前游戏直播活得较为艰难，靠广告和周边无法实现收支平衡，甚至有的游戏直播平台尚未完成上一轮融资就启动了下一轮融资，融资也就能维持两三个月的烧钱规模。过去靠知名游戏直播带来大量用户，但其用户过于年轻化，多是学生之类，消费能力有限，所以这些平台消费率不高。”

　　内容之困待突围

　　直播行业入门门槛低、形态多样，随着行业快速发展，隐忧也逐渐浮现，如UGC模式下的内容脱轨、“看脸”之风盛行等，似乎要把产业带偏。随着越来越多竞争者的涌入，直播行业逐渐陷入单一的聊天、唱歌、化妆、逛街、打游戏等“内容之困”难以突破。

　　普华永道中国娱乐及媒体合伙人江小蘋表示，直播平台可以融资、烧钱，但更需要考虑的问题是如何提升覆盖广度，如何留住用户。“这些客户群体是非常年轻的，年轻人的行为黏度是比较短暂的，所以这些品牌目前也需要不断去开发新的，有吸引力的内容才能留住用户。”

　　董筱磊认为：“如果一个平台没有好的主播资源或者好的内容，很难去吸引用户的持续关注。平台内容分发能力的强弱直接决定了主播的利益，也是吸引好的主播资源的有力宣传点。”

　　斗鱼方面在接受记者采访时表示，今年以来，斗鱼直播一直在突破自身极限，拓展直播的边界，推出了各种“直播+”的新场景。熊猫TV、映客等直播平台未对上述问题予以回复。

　　与此同时，记者梳理发现，其他直播平台也纷纷拓宽场景。虎牙直播与明星陈赫签约，联手打造明星直播节目。龙珠直播自制音乐现场节目，杨宗纬、汪苏泷等献唱。

　　监管发力加速行业洗牌

　　概括《通知》内容大致为三点：一是直播平台必须“持证上岗”;二是不得未经批准使用TV等专有名称;三是备案制趋严。

　　公开资料显示，斗鱼直播，熊猫TV和花椒等知名直播平台并未在其网站公示牌照。面对监管要求，斗鱼直播方面表示，斗鱼将积极配合和支持各部门的监管。但并未对牌照事宜作出回应。斗鱼直播相关方面负责人此前在接受记者采访时表示，“斗鱼没有涉及视听证相关的业务”。

　　东方证券研报显示，截至2016年上半年，持有视听证的588家机构中，传统媒体占据半壁江山，其余新媒体持证方也大多为具备多年视频网站经营经历或背靠强大资本方的互联网平台，部分当前较火的直播平台并未持有视听许可证。

　　产业时评人张书乐认为，在当前，直播平台已经也必然进入了洗牌阶段，无论监管是否发生，200多家直播平台将会在今年年末出现雪崩式阵亡，这是以往互联网风口行业都反复在“重播”的剧情。