资本都在哄抢 IP潮告诉你：网红经济就是那样红

【导读】：当时钟倒流365天，人们在谈论网红时，往往透露着一种不屑，主播？嫩模？毁三观搏出位？无论给出怎样的见解，都是对这个网络红词的一种认知、对这个网络现象的一种表态。

不过，在资本圈，敏锐的资本闻到新的经济模式，这便是近半年在褒贬争议中疯狂发展的网红经济，知名主播IP、时尚品牌IP、各种渠道运营IP等等都成为资本抢占的新阵地。

今天，就要带大家走进这日渐火爆的网红IP产业收购潮，来感受下资本对他们的认识。

​时尚IP：有！

工欲善其事，必先利其器！

IP变现领域，不言而喻，都是与商业紧密联系，虽然小红认为这是一句正确的废话，但是往往真理就是这么简单。简而有效的经营模式，也正是资本市场最关注的焦点，而电商+强IP的联手，正是资本抢占的绝对核心。

近日，上市公司“南极电商”与MUNMU Inc.（韩国）签订了合作协议，双方约定通过自有资金或自筹资金分别以55%、45%的比例出资成立子公司南极文武。
根据合作协议，新公司将独家拥有MUNMU Inc.旗下所有网红、艺人在中国境内的宣传、推广、经纪、商业合作、品牌打造、个人品牌零售等一切权益，并独家经营亚洲美妆女王PONY在中国（含港澳台地区）的所有商业活动，包括但不限于粉丝经济变现、广告代言、商业活动、演艺经纪等。发现，韩国MUNMU Inc.旗下网红Pony在Youtube和Instagram上累计有400多万名粉丝，并于2016年3月开通了新浪微博，目前已有180余万名粉丝。

如果说，南极电商此项合作是利用网红个体的优势，进行深度品牌宣传推广打造的话，之前，他们收购卡帝乐鳄鱼这一男装强IP，则是将IP消费进行到极致。
粉丝经济研究最深入，对IP消费理解最全面的国泰君安首席研究员吕明指出，南极电商的核心优势是消费品上下游供应链管理和电商渠道资源。公司通过对接传媒属性的IP资源，未来通过IP消费品的变现潜力巨大。

同样将目光聚焦到时尚自媒体人的还有另外一家上市公司“星期六”，该公司收购时尚锋迅80%股权、北京时欣70%股权，将打造"FASHION IP生态圈。
需要指出的是，时尚锋迅旗下Onlylady女人志运营平台，早在2011年就开创了达人经纪模式，旗下已签约近100时尚自媒体人，拥有微博、微信粉丝数量超过4000万人。

星期六董秘何建锋在接受记者采访时表示，“通过打造FASHION IP生态圈，星期六未来的收入来源将由以往单一的自有品牌销售变现，扩展到广告营销变现、品牌产品销售变现、IP内容营销变现以及投资孵化IP项目的资本回报等。”

看到何总的未来运营策略，不禁感慨，资本的嗅觉是如此灵敏，结合自身优势看准网红经济核心，精准出击，玩的是“666666666”。
此外，创业板公司“腾信股份”也看到了网红营销的前景，与北京天下秀科技有限公司成立基于新浪微博业务的合资公司---北京云微星璨网络技术有限公司，并与粉丝量超百万以上的众多微博大V建立了非标营销合作。

电竞主播IP：有！

服装业对时尚IP嗅觉的灵敏度毋庸置疑，而对于其他领域的网红资源掠夺，目前资本市场也是八仙过海各显神通，这不，还是上市公司，“万家文化”最近就将目光锁定了电竞主播行业。

7月末，万家文化宣布拟以发行股份及支付现金相结合的方式，收购隆麟网络、快屏网络各100%股权。其中，收购的快屏网络，其背后的股东正是英雄联盟圈草根解说人气最高，人称“葫芦岛吴奇隆”的澄海小智-杨丰智。
服务+时尚是一个体系，那么电竞网红是否也存在巨大的经济价值呢？答案是肯定的。
根据艾瑞咨询分析统计，2015 年中国电子竞技整体市场规模达到269.10亿元，其中电竞游戏245.30亿元，而电竞赛事的收入近3.10亿元，俱乐部、直播平台等衍生收入达20.70亿元。

目前电竞行业呈现泛娱乐化特征，电竞内容制作作为最靠近娱乐的行业模式，将在直播平台、电竞主播经纪、节目制作等方向实现突破，电竞产业盈利模式将不断完善。

当然，也了解到，资本市场与电竞主播合作同样也不是首次，A股很多上市公司对电竞行业都虎视眈眈。

比如国产外设领军品牌雷柏（RAPOO）此前就正式签约了电竞女子冠军、《英雄联盟》最受欢迎官方解说Miss成为雷柏游戏定制产品代言人，并特别推出了雷柏与Miss一起打造的外设利器，——雷柏V760混彩背光全无冲游戏机械键盘Miss定制版。

原创造星IP：依旧有！

如果说，上述资本角逐的都是成熟的自媒体人IP以及商业品牌IP，那么，接下来介绍的就是欲打造自有的自媒体人，欲进行批量造网红的“黄埔军校”，拥有娱乐直播平台六间房的宋城演艺。

前段时间，宋城演艺与浙江传媒学院继续教育学院签署了《“浙传宋城班”委托培养协议书》，公司将受托培养该校主持与播音（新媒体主播方向）专业的学生，学生合格毕业后在宋城演艺就业。

此举无疑为该公司提供后续储备演艺人才，实现可持续发展的同时有利于公司“IP 宋城”、“网红宋城”战略的推进。

吕明指出，从学生时代开始培养，有助于宋城演艺依据个人定位不同打造多样化的才艺和秀直播，实现个人充分展示。而公司5月份已推出女团，通过艺人经纪等深度挖掘“粉丝经济”、“网红经济”产业链。另一方面，宋城演艺线上和线下的发展协同目前均要以粉丝经济和IP为核心，以实现宋城综合性娱乐生态圈构建。发现，宋城演艺很早就有以“粉丝经济”为主，定位公司未来发展的主要方向。
比如，宋城女子团体“树屋女孩”的推出，标志着公司在原创IP领域迈出了坚实一步，而通过对六间房的主播艺人进行培训，在线上借助其互联网平台以及主流电视平台做全线推广也有助于公司打造原创IP。

要继续细数资本对泛娱乐IP的“圈地运动”，要再码个三、五千字也是可以的，比如美盛文化、凯撒股份、多喜爱......都是上市公司，都在IP消费领域重金布局。

但是码字不是重点，主要还是向各位看官梳理下，经过今年上半年的迅猛发展，目前，网红经济正逐渐进入发展的热潮，高价值的原创IP已经成为兵家必争之地，挟IP以令网红经济诸侯。

吕明对于IP是这样认为的：“IP消费品符合90后新消费特点，与内容相比消费品有着更广阔的变现可能，网红经济也正在由“新模式”转向“新业绩”。”

这块蛋糕在未来的瓜分上，一定是精彩的，同样也将是残酷的，小红将一如既往的对网红生态链进行紧密关注，尽好网红圈“耳舌”的本分。