《老九门》上线16小时播放超2亿，宋仲基爱奇艺赚千万

【导读】： 观看网络视频已成习惯，而视频网站的付费会员也越来越多。近日，企鹅智酷面向全国18047名网民，做了一项针对网络付费视频行为的调查，调查报告中，得出了非常多有意思的结论。
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 观看网络视频已成习惯，而视频网站的付费会员也越来越多。近日，企鹅智酷面向全国18047名网民，做了一项针对网络付费视频行为的调查，调查报告中，得出了非常多有意思的结论。

 
从免费到付费，转变的原因是什么？谁家会费更便宜？什么是留住付费用户的核心？

73%用户用手机看视频

为什么要付费成为会员？当然是为了追求更好的观看体验，当然，这个观看体验也分为好几种。

其中最多情况，是因为对某一视频内容的兴趣，而刚好这个视频网站可以提供，比如我想看刘昊然，刚好爱奇艺有《最好的我们》，成为付费会员就可以观看，于是顺利成章成了付费会员。

除了内容以外，成为了付费会员还可以免去广告，节省了时间，看视频最烦就是冗长的广告等待时间。

同时，付费会员还可以比普通用户享受提前观看两集，以及可以在直播的时候选择更高的清晰度，而不是只能看到“流畅”的画面。例如腾讯NBA，如果不是会员，就只能看像素低劣的，若是会员则可以看到108P效果，体验当然不一样。

值得一提的是，使用手机观看视频的频率高达73%，也就是说，人们大部分时候是用手机观看视频。手机不像PC端，播放广告时跳转其他页面，而是只能等待，成为会员就爽多了。

再看看会员购买时间，各大视频网站的会员制也是分为一月、三月、六月和一年，其中用户选择最多的都是一月。这也表明了，会员们是为追剧而来，临时工心态。

 

宋仲基带来300万会员

随着市场的不断培育，用户对付费观看的收视习惯逐步形成，会费收入正在成为视频网站的重要营收来源。

就拿《太阳的后裔》来说，爱奇艺当时购买《太阳的后裔》，是以单集23万美元（约合人民币150万元）、总计2400万元人民币的版权价格引进的，还不算上观看视频所产生的巨额流量费，堪称大手笔。但在《太阳的后裔》播出期间，至少300万新增会员来看，保守估计，《太阳的后裔》仅会员费就将为爱奇艺带来将近千万美元的收入。

视频网站的营收模式也终将被改变，从依赖各种广告投资，到付费会员成为最主要的收入来源。同时还可以开发一系列的衍生品。

乐视成为国内最早上市的视频网站，就是得益于它有既有收费用户，又自建生态圈——相比起当时其他网站，它被市场认为极有盈利潜力。

而在早年，迅雷看看推出向用户收费的“红宝石影院”业务，一部电影收费仅仅大约2元钱，最后无人捧场，“红宝石影院”销声匿迹。而现在，付费会员也会越来越来多，并且成为视频网站营收重要来源。

除了付费本身外，各大视频网站形成了电商、游戏、电影、硬件等多重变现路径，付费用户也能更有效地实现多平台转化；同时，当付费成员达到一定规模之后，大数据也是深入挖掘的发展空间。

内容是留住用户的核心

纵观几大视频网站，他们的付费价格和所提供的服务都是差不多的，那么用户是怎么在这个中间做选择的呢？

事实上，不管付费与否，价格都不是用户考虑的最重要因素，最重要的是内容质量。

超级IP，南派三叔的《盗墓笔记》就证明了这一点，电视剧版在爱奇艺首播，播出当月月度付费VIP会员数达501.7万，同比增速765%。7月结局上线当天，5分钟内播放请求达1.6亿，VIP开通请求超过260万次，还曾一度导致服务器宕机。

而随后上线的《蜀山战纪》，开播当晚即吸引380万VIP会员在线观看，截至10月10日《蜀山战纪》播出18天会员播放量已达1.6亿。杨向华公布的VIP会员数据，也由《盗墓笔记》热播时的500万几乎翻倍。

就连网络自制剧，视频网站也开始精益求精，完全不输传统电视、电影的制作水准。前天播出的《老九门》，就是由爱奇艺自制的网络剧，制作费用高达1.6亿。上线16小时，该剧播放量已高达2亿，刷新了此前《盗墓笔记》保持的22小时破亿的网播纪录。

价格水涨船高，也从侧门说明随着付费用户数增加，平台的商业变现能力变强了，所以值得投入把一部剧做好。

关于内容方面，不同视频网站的优势也不一样。爱奇艺的付费会员基本上都是追剧的；优酷土豆的会员是爱动漫番剧的；腾讯的会员是被院线电影所吸引。

为了剧而来，也很有可能为了剧走。所以，也倒逼视频网站生产优质内容留住用户。从《太子妃升职记》到《最好的我们》、《余罪》，还是可以看出这些视频网站有在用心生产内容，毕竟有好的内容才有源源不断的收入。